Wat is een persbericht? Opbouw, tips en voorbeeld

€ 5,- korting?

Kortingscode: KORTING

beëdigde vertalingen

Bestel nu

Wat is een persbericht precies?

Je bedrijf heeft groot nieuws, maar geen marketingbudget voor een landelijke campagne. Dan is een persbericht je beste vriend. Een persbericht is een kort, feitelijk bericht dat je naar journalisten en redacties stuurt om nieuws bekend te maken. Het doel: gratis media-aandacht voor je organisatie, product of evenement.

Anders dan een advertentie schrijf je een persbericht niet om te verkopen, maar om te informeren. Je vertelt redacties wat er gebeurt, waarom het relevant is en wie erbij betrokken is. De journalist beslist vervolgens of het nieuwswaardig genoeg is om over te schrijven. Volgens de Nederlandse Persrichtlijnen (opgesteld door het Genootschap van Hoofdredacteuren) moet een persbericht feitelijk, verifieerbaar en relevant zijn voor het publiek.

Wanneer stuur je een persbericht?

Niet elk bedrijfsnieuwtje verdient een persbericht. Journalisten ontvangen dagelijks tientallen berichten en filteren streng. Je stuurt een persbericht bij:

• De lancering van een nieuw product of een nieuwe dienst
• Een samenwerking, overname of fusie
• Onderzoeksresultaten of cijfers die maatschappelijk relevant zijn
• Een evenement, prijs of onderscheiding
• Een standpunt bij actueel nieuws (newsjacking)

Een interne teamuitbreiding of een kleine website-update? Bewaar dat voor je nieuwsbrief of social media. Journalisten haken af bij berichten zonder nieuwswaarde.

De opbouw van een persbericht (de 5 W's)

Een persbericht volgt een vaste structuur die journalisten herkennen. Die structuur is gebouwd rond de vijf W's: wie, wat, waar, wanneer en waarom. De opbouw ziet er zo uit:

1. Kop (headline)

De kop is het eerste wat een journalist leest, en vaak het enige. Maak hem kort, concreet en nieuwswaardig. Geen slogans, geen uitroeptekens. Voorbeeld: “Ecrivus Multimedia opent tweede vestiging in Amsterdam” werkt beter dan “Spannend nieuws van ons bedrijf!”.

2. Inleiding (lead)

De eerste alinea beantwoordt de vijf W's in twee tot drie zinnen. Wie doet wat, waar, wanneer en waarom? De journalist moet na deze alinea al genoeg weten om te beslissen of het bericht relevant is.

3. Kerntekst (body)

Hier geef je meer context, achtergrondinformatie en een citaat van een betrokkene (directeur, projectleider of woordvoerder). Houd het bij maximaal drie alinea's. Schrijf in de omgekeerde piramide: het belangrijkste eerst, details daarna.

4. Boilerplate (“over ons”)

Een korte standaardtekst van drie tot vier regels over je organisatie. Wie ben je, wat doe je, hoeveel medewerkers, sinds wanneer actief? Deze tekst hergebruik je in elk persbericht.

5. Contactgegevens

Naam, telefoonnummer en e-mailadres van de persvoorlichter of woordvoerder. Zonder contactgegevens kan een journalist niet verifiëren of doorvragen, en dan belandt je bericht in de prullenbak.

Hoe lang moet een persbericht zijn?

Een persbericht past op één A4: 300 tot 500 woorden. Dat klinkt kort, en dat is het ook. Maar bedenk: journalisten besteden gemiddeld minder dan een minuut aan het scannen van een persbericht. Alles boven de 500 woorden vermindert de kans dat ze het helemaal lezen.

In de praktijk betekent dit: schrap bijvoeglijke naamwoorden, vermijd jargon en schrijf in korte zinnen. Elk woord moet zijn plek verdienen.

Voorbeeld van een persbericht

Hieronder een versimpeld voorbeeld om de structuur te illustreren:

Kop

Maastrichts vertaalbureau lanceert spoedservice voor beëdigde vertalingen

Inleiding

Maastricht, 29 juli 2026 — Ecrivus Multimedia, gespecialiseerd in beëdigde vertalingen en copywriting, biedt vanaf vandaag een spoedservice aan waarmee klanten hun beëdigde vertaling binnen 24 uur ontvangen.

Kerntekst

“Veel klanten ontdekken op het laatste moment dat hun documenten vertaald moeten worden voor een deadline bij de IND of een buitenlandse instantie,” aldus directeur D. Croughs. “Met de spoedservice helpen we hen onder tijdsdruk.”

Boilerplate

Ecrivus Multimedia is een vertaalbureau en copywritingbureau gevestigd op Vliegveldweg 106 in Maastricht-Airport. Het bedrijf verzorgt beëdigde vertalingen in meer dan 20 talen, apostilles en professionele webteksten.

Contact

Ecrivus Multimedia — — +31 43 365 5801

Tips voor een persbericht dat wél wordt opgepikt

• Begin met het nieuws, niet met je bedrijf. Journalisten willen weten wat er gebeurt, niet hoe geweldig je organisatie is.
• Schrijf als een journalist. Gebruik de derde persoon (“Het bedrijf lanceert…”), niet de eerste (“Wij lanceren…”). Dat maakt het makkelijker om je tekst over te nemen.
• Voeg een citaat toe. Een quote van een directeur of betrokkene maakt het bericht persoonlijker en geeft de journalist kant-en-klare tekst.
• Verstuur op dinsdag, woensdag of donderdag. Op maandag zijn redacties druk met de weekplanning, op vrijdag denkt niemand meer aan persberichten. Verstuur bij voorkeur tussen 09:00 en 11:00 uur.
• Gebruik een duidelijk onderwerp in je e-mail. Zet “PERSBERICHT:” gevolgd door je kop in de onderwerpregel. Stuur het bericht in de body van de e-mail, niet als bijlage.

Verschil tussen een persbericht en een advertorial

Een persbericht en een advertorial lijken op elkaar, maar er is een belangrijk verschil. Een persbericht is gratis: je stuurt het naar redacties en hoopt op publicatie. Een advertorial is betaalde content die eruitziet als een redactioneel artikel, maar waarvoor je de uitgever betaalt. Bij een persbericht bepaalt de journalist of en hoe het nieuws verschijnt. Bij een advertorial bepaal jij de inhoud, maar betaal je voor de plaatsing.

Beide vormen hebben hun plek in een communicatiestrategie. Wil je weten welke optie bij jouw situatie past? Bekijk de mogelijkheden voor een professioneel persbericht bij Ecrivus Multimedia.

Veelgestelde vragen over persberichten

Wat zijn de 5 W's in een persbericht?

De vijf W's staan voor wie, wat, waar, wanneer en waarom. Ze vormen de kern van je inleiding. Door deze vijf vragen in de eerste alinea te beantwoorden, geef je de journalist direct alle essentiële informatie. Deze techniek komt uit de journalistiek en wordt wereldwijd gebruikt als standaardstructuur voor nieuwsberichten.

Wat zijn de onderdelen van een persbericht?

Een persbericht bestaat uit vijf vaste onderdelen: de kop (headline), de inleiding met de 5 W's, de kerntekst met achtergrondinformatie en een citaat, de boilerplate (een korte “over ons”-tekst) en de contactgegevens van de woordvoerder. Deze structuur helpt journalisten om snel te beoordelen of het bericht relevant is.

Hoe lang moet een persbericht zijn?

Een persbericht is idealiter 300 tot 500 woorden lang, wat overeenkomt met ongeveer één A4-pagina. Korter mag, langer wordt afgeraden. Journalisten scannen berichten snel en haken af bij lange teksten. Houd het bij de kern en schrap overbodige details.

Wat kost het om een persbericht te laten schrijven?

Bij Ecrivus Multimedia kost een professioneel geschreven persbericht vanaf €50. Je krijgt een tekst die is opgebouwd volgens de journalistieke standaard, inclusief kop, inleiding met de 5 W's, kerntekst en boilerplate. Bekijk de opties en bestel direct.

Waar stuur ik mijn persbericht naartoe?

Stuur je persbericht naar de redactie of nieuwsdesk van het medium dat je wilt bereiken. Zoek het e-mailadres op de website van de krant, het vakblad of de nieuwssite, meestal onder “redactie” of “contact”. Je kunt ook een persdistributiedienst gebruiken zoals Presscloud of Persberichten.com, die je bericht naar meerdere redacties tegelijk verzenden.

Wat is het verschil tussen een persbericht en een nieuwsbericht?

Een persbericht is een bericht dat jij als organisatie opstelt en naar de media stuurt. Een nieuwsbericht is het artikel dat de journalist schrijft op basis van jouw persbericht (of andere bronnen). Het persbericht is de input, het nieuwsbericht de output. Niet elk persbericht leidt tot een nieuwsbericht: de redactie beslist of het nieuwswaardig genoeg is.