Wat is een advertorial? Betekenis, kenmerken en voorbeelden

¿5€ de descuento?

Código de descuento: DESCUENTO

traducciones certificadas

Ordenar ahora

Wat is een advertorial precies?

Je bladert door een tijdschrift of scrollt over een nieuwssite en leest een interessant artikel. Pas halverwege merk je dat het eigenlijk reclame is. Gefeliciteerd: je bent een publirreportaje tegengekomen. Het woord is een samenvoeging van de Engelse woorden advertisement (advertentie) en editorial (redactioneel artikel). Een publirreportaje is dus een betaalde tekst die eruitziet en aanvoelt als een gewoon artikel, maar met een commercieel doel erachter.

En los Países Bajos uno publirreportaje ook wel een publireportage genoemd. De term verscheen voor het eerst in de jaren veertig in Amerikaanse kranten en is sindsdien overgewaaid naar tijdschriften, vakbladen en het internet. Tegenwoordig kom je advertorials overal tegen: van lokale weekkranten tot grote online platforms.

Hoe verschilt een advertorial van een gewone advertentie?

Bij een klassieke advertentie weet je meteen dat het reclame is. Een banner, een paginagrote foto met een eslogan, een gesponsorde social-media-post met “Ad” erbij. Een publirreportaje werkt anders. De tekst volgt dezelfde opmaak, hetzelfde lettertype en dezelfde schrijfstijl als de redactionele content van het medium. Dat maakt het voor de lezer minder opdringerig dan een standaardadvertentie.

Waar een advertentie schreeuwt, probeert een publirreportaje te overtuigen door informatie te geven. De lezer krijgt waardevolle inhoud (een uitleg, een vergelijking, een how-to) en komt ondertussen in aanraking met het merk of product. Dat is ook meteen de kracht: lezers besteden gemiddeld meer tijd aan een publirreportaje dan aan een display-advertentie, omdat het als content wordt ervaren.

Kenmerken van een goede advertorial

Niet elke publirreportaje slaagt. Het verschil tussen een tekst die gelezen wordt en een tekst die na twee zinnen wordt weggeklikt, zit in een paar concrete kenmerken:

• Informatieve insteek: de tekst beantwoordt een echte vraag of lost een probleem op. Puur promotioneel proza wordt door lezers (en zoekmachines) snel doorgeprikt.
• Passende vormgeving: het artikel sluit aan bij de huisstijl van het medium waar het verschijnt, van kopteksten tot alinelengte.
• Herkenbare markering: volgens de Nederlandse Reclame Code moet een publirreportaje altijd herkenbaar zijn als reclame, bijvoorbeeld met de vermelding “publirreportaje”, “gesponsord” of “in samenwerking met”.
• Geloofwaardigheid: concrete feiten, bronverwijzingen of ervaringsvoorbeelden geven de tekst gewicht. Vage superlatieven (“de beste oplossing ooit”) werken averechts.
• Duidelijke call-to-action: ergens in de tekst wordt de lezer uitgenodigd om een volgende stap te zetten, of dat nu een aankoop is, een offerteaanvraag of een proefperiode.

Advertorial voorbeeld: hoe ziet het eruit in de praktijk?

Stel, een softwarebedrijf wil zijn nieuwe boekhoudtool onder de aandacht brengen bij zzp'ers. In plaats van een banner te kopen op een zakelijk platform, laat het bedrijf een artikel schrijven met de titel “Vijf boekhoudfouten die zzp'ers geld kosten”. Het artikel geeft bruikbare tips, verwijst onderbouwd naar fiscale regels van de Belastingdienst en noemt de boekhoudtool als oplossing bij punt drie en vijf. Bovenaan staat klein het woord “publirreportaje” of “Gesponsord”.

De lezer krijgt nuttige informatie, het softwarebedrijf krijgt zichtbaarheid bij precies de juiste doelgroep, en het platform verdient aan de plaatsing. Dat driehoeksmodel is de kern van elke geslaagde publirreportaje.

Andere veelvoorkomende vormen:

• Een interview-achtig artikel waarin een ondernemer vertelt hoe een product zijn bedrijf heeft geholpen.
• Een vergelijkingsartikel (“Product A vs. Product B”) waarin het gesponsorde product als optie wordt gepresenteerd.
• Een how-to-gids waarin het merk als deskundige bron wordt gepositioneerd.

Wanneer zet je een advertorial in?

A publirreportaje is niet voor elke situatie geschikt. Het werkt het best wanneer:

• Je een nieuw product of nieuwe dienst wilt introduceren en de doelgroep nog niet weet dat het bestaat.
• Je naamsbekendheid wilt opbouwen bij een specifieke doelgroep die je via reguliere advertenties moeilijk bereikt.
• Je wilt scoren op zoekwoorden die informatief van aard zijn, zoals “wat is een publirreportaje” of “hoe werkt factoring”, en daarmee organisch verkeer wilt aantrekken.
• Je geloofwaardigheid wilt lenen van het medium waarop je publiceert. Een publirreportaje op een gerespecteerd vakblad draagt bij aan de autoriteit van je merk.

Voor harde, directe verkoop (denk aan kortingsacties of uitverkoop) is een klassieke advertentie vaak effectiever. Een publirreportaje draait om vertrouwen opbouwen, niet om op korte termijn conversies afdwingen.

De juridische kant: wanneer is een advertorial toegestaan?

In Nederland gelden duidelijke regels voor advertorials. De Stichting Reclame Code (SRC) schrijft voor dat reclame herkenbaar moet zijn. Dat betekent dat een publirreportaje expliciet gemarkeerd moet worden als betaalde content. Termen als “publirreportaje”, “gesponsord”, “advertentie” of “in samenwerking met” zijn gangbaar. Ontbreekt zo'n markering, dan kan de Reclame Code Commissie een klacht gegrond verklaren.

Voor online advertorials gelden dezelfde principes, aangevuld met de regels uit de Mediawet. Influencers en contentmakers moeten sinds 2022 commerciële samenwerkingen nog duidelijker vermelden. Het verbergen van het commerciële karakter van een tekst is dus niet alleen onethisch, het is in strijd met de wet.

Advertorial laten schrijven: waar moet je op letten?

A publirreportaje schrijven die daadwerkelijk gelezen wordt, vraagt om copywriting-ervaring. De tekst moet informatief genoeg zijn om de aandacht vast te houden en tegelijk subtiel genoeg om het commerciële doel te bereiken zonder de lezer af te schrikken.

Waar je op moet letten bij het uitbesteden:

• Kennis van de doelgroep: een goede copywriter onderzoekt wie de tekst gaat lezen en past toon, woordkeuze en structuur daarop aan.
• SEO-kennis: Un publirreportaje die ook organisch gevonden wordt, levert langer waarde op dan een eenmalige plaatsing.
• Ervaring met het medium: elk platform heeft eigen richtlijnen voor advertorials, van maximale woordaantallen tot verplichte disclaimers.

Abeja Ecrivus Multimedia kun je een professionele publirreportaje laten schrijven vanaf €50. De tekst wordt geschreven door een ervaren copywriter, inclusief kwaliteitscontrole en eindredactie. Beschikbaar in het Nederlands, Engels, Duits en Frans.

Advertorial vs. native advertising vs. sponsored content

De termen worden vaak door elkaar gebruikt, maar er zijn nuanceverschillen:

• publirreportaje: een betaald artikel dat eruitziet als redactionele content. De klassieke vorm, ontstaan in print.
• Native advertising: een overkoepelende term voor alle betaalde content die opgaat in de omgeving waarin ze verschijnt. Een publirreportaje is een vorm van native advertising, maar native advertising omvat ook gesponsorde video's, carrousels en social-media-posts.
• Sponsored content: content die door of namens het merk is gemaakt en via een mediapartner wordt gepubliceerd. Vaak synoniem met publirreportaje, maar kan ook interviews of video's omvatten.

Het onderscheid doet er in de praktijk minder toe dan de uitvoering. Of je het nu een publirreportaje, native ad of sponsored article noemt: de tekst moet waardevol zijn voor de lezer en transparant over het commerciële karakter.

Veelgestelde vragen over advertorials

Wat is de betekenis van een advertorial?

A publirreportaje is een advertentie in de vorm van een redactioneel artikel. Het woord combineert de Engelse woorden advertisement y editorial. Het doel is om een commerciële boodschap over te brengen in een informatieve, artikelachtige vorm, zodat de lezer het als waardevolle content ervaart.

Wat is het verschil tussen een advertentie en een advertorial?

Een advertentie is direct herkenbaar als reclame: denk aan banners, display-ads of paginagrote afbeeldingen. Een publirreportaje lijkt op een gewoon artikel met dezelfde opmaak en schrijfstijl als het medium, maar is betaald door een adverteerder. Het commerciële karakter moet wel altijd vermeld worden, bijvoorbeeld met het label “Gesponsord”.

Wat zijn de kenmerken van een advertorial?

A publirreportaje heeft de opmaak van een redactioneel artikel, bevat informatieve of verhalende content met een commercieel doel, is gemarkeerd als betaalde content en bevat doorgaans een call-to-action. De lengte varieert van 300 tot ruim 2.000 woorden, afhankelijk van het medium.

Zijn advertorials legaal in Nederland?

Ja, mits ze duidelijk gemarkeerd zijn als reclame. De Stichting Reclame Code en de Mediawet vereisen dat het commerciële karakter herkenbaar is voor de lezer. Gangbare labels zijn “publirreportaje”, “gesponsord” of “in samenwerking met”. Zonder markering is de publirreportaje in strijd met de Nederlandse Reclame Code.

Wat kost het om een advertorial te laten schrijven?

De kosten hangen af van de lengte, het onderwerp en de copywriter. Bij Ecrivus Multimedia start een publirreportaje vanaf €50 voor 300 woorden. Langere teksten worden per schijf van 300 woorden berekend. Spoedlevering is mogelijk tegen een meerprijs.

Wat is het doel van een advertorial?

Het primaire doel is om de geloofwaardigheid van redactionele content te combineren met de wervende kracht van een advertentie. Je informeert de lezer over een onderwerp en positioneert tegelijk je merk of product als oplossing. Dat levert meer betrokkenheid op dan een standaardadvertentie, omdat de lezer waardevolle informatie meekrijgt.