Slogan voorbeeld: 30+ bekende slogans en tips om er zelf een te bedenken

€ 5,- korting?

Kortingscode: KORTING

beëdigde vertalingen

Bestel nu

Waarom een goede slogan het verschil maakt

Je hoort “Even Apeldoorn bellen” en je denkt meteen aan Centraal Beheer. Dat is de kracht van een slogan: een paar woorden die blijven hangen, lang nadat de reclame voorbij is. Een slogan voorbeeld zoeken is dan ook een slimme eerste stap als je zelf een pakkende slagzin wilt bedenken voor je bedrijf, product of campagne.

Een sterke slogan vat samen wie je bent en wat je belooft. Niet in een hele alinea, maar in hooguit zes tot acht woorden. Dat klinkt makkelijk, maar vraag het de marketingafdeling van een willekeurig bedrijf en je krijgt een heel ander verhaal.

Bekende Nederlandse slogans die iedereen kent

Nederland heeft een rijke traditie als het gaat om reclameslogans. Sommige zijn zo ingeburgerd dat ze als gezegde worden gebruikt. Een greep uit de klassikers:

• Centraal Beheer: Even Apeldoorn bellen
• Mediamarkt: Ik ben toch niet gek?!
• Kruidvat: Steeds verrassend, altijd voordelig!
• Gamma: Dat zeg ik, Gamma
• Hornbach: Er is altijd iets te doen
• Wij van WC-Eend: adviseren WC-Eend
• Hema: Hema, dat is pas echt
• Calvé: Elke dag Calvé, elke dag lekker

Wat valt op? Ze zijn kort, concreet en spelen in op herkenning. “Ik ben toch niet gek?!” werkt omdat het de gedachte van de klant uitspreekt. “Even Apeldoorn bellen” werkt omdat het een oplossing in drie woorden biedt. Geen jargon, geen pretenties.

Internationale slogans die je waarschijnlijk uit je hoofd kent

Sommige slogans overstijgen taal en landsgrenzen. Je hoeft niet eens Engels te spreken om ze te herkennen:

• Nike: Just do it
• McDonald's: I'm lovin' it
• L'Oréal Paris: Because you're worth it
• Red Bull: Red Bull geeft je vleugels
• M&M's: Smelt in je mond, niet in je hand
• Apple: Think different
• KFC: Finger lickin' good
• De Beers: A diamond is forever

“Just do it” bestaat uit drie woorden en is al sinds 1988 in gebruik. Dat is geen toeval: de beste slogans zijn tijdloos omdat ze inspelen op een gevoel, niet op een trend.

Wat maakt een slogan sterk?

Na het doorspitten van tientallen slogan voorbeelden zie je patronen. Een goede slogan heeft meestal deze kenmerken:

• Kort: drie tot acht woorden, niet meer. Hoe korter, hoe makkelijker te onthouden.
• Concreet: geen vage beloftes als “wij streven naar kwaliteit”, maar een specifieke claim of gevoel.
• Herkenbaar: de lezer of luisteraar denkt “ja, precies”. De slogan benoemt iets wat de klant al voelt.
• Onderscheidend: als je de merknaam weghaalt, past de slogan niet bij een concurrent.
• Ritmisch: veel sterke slogans hebben een natuurlijk ritme of rijm. “Steeds verrassend, altijd voordelig” loopt lekker.

Merk ook op wat er niet in deze lijst staat: woordspelingen. Die kunnen werken, maar ze verouderen snel en zijn lastig te vertalen als je internationaal opereert.

Slogan bedenken: vijf stappen

Een slogan bedenken begint niet met brainstormen over woordgrapjes. Begin bij de basis:

1. Bepaal je kernboodschap. Wat moet de klant onthouden na één zin? Niet drie dingen, niet vijf, precies één ding. Bij Nike is dat motivatie. Bij Kruidvat is dat de combinatie van verrassing en prijs.

2. Ken je doelgroep. Een slogan voor een notariskantoor klinkt anders dan een slogan voor een skateshop. Spreek de taal van je klant, niet van je directievergadering.

3. Schrap tot het pijn doet. De eerste versie is bijna altijd te lang. Haal elk woord weg dat je kunt missen. Als de zin nog werkt, was dat woord overbodig.

4. Test op herkenbaarheid. Vraag vijf mensen om je slogan na te zeggen, een uur nadat je hem hebt laten horen. Kunnen ze dat, dan zit je goed.

5. Slaap er een nacht over. Slogans die om drie uur 's nachts briljant lijken, zijn dat om negen uur 's ochtends lang niet altijd. Geef het even rust.

Kom je er niet uit? Ecrivus schrijft slogans op maat voor bedrijven die hun boodschap scherp willen neerzetten, vanaf €50.

Slogans per branche: voorbeelden voor inspiratie

Een slogan voorbeeld werkt het beste als het uit je eigen hoek komt. Hieronder per branche een paar bekende en minder bekende voorbeelden:

Horeca en food

• McDonald's: I'm lovin' it
• Burger King: Have it your way
• Lay's: Zo lekker, daar kun je geen nee tegen zeggen

Retail en e-commerce

• Coolblue: Alles voor een glimlach
• Amazon: Work hard. Have fun. Make history.
• Ikea: Woonoplossingen voor iedereen

Technologie

• Apple: Think different
• Samsung: Do what you can't
• Google: Don't be evil (inmiddels intern motto geworden)

Financieel en verzekeringen

• Centraal Beheer: Even Apeldoorn bellen
• ING: Doe maar gewoon
• Rabobank: Samen sterker

Veelgestelde vragen over slogans

Wat zijn goede slogans?

Goede slogans zijn kort (drie tot acht woorden), makkelijk te onthouden en vatten de kernbelofte van een merk samen. Voorbeelden: “Even Apeldoorn bellen” (Centraal Beheer), “Just do it” (Nike) en “Steeds verrassend, altijd voordelig” (Kruidvat). Ze werken omdat ze inspelen op herkenning en een concreet gevoel oproepen.

Wat is een voorbeeld van een slogan?

Een bekend voorbeeld is “Ik ben toch niet gek?!” van Mediamarkt. Deze slogan spreekt de gedachte van de klant uit: wie betaalt er nu meer dan nodig? Andere voorbeelden zijn “Dat zeg ik, Gamma” en “Red Bull geeft je vleugels”.

Wat zijn de meest bekende slogans in Nederland?

De bekendste Nederlandse reclameslogans volgens onderzoek van Ster Reclame en Adformatie zijn onder meer: “Even Apeldoorn bellen” (Centraal Beheer), “Wij van WC-Eend adviseren WC-Eend” en “Foutje, bedankt” (Reaal). Deze slogans zijn zo ingeburgerd dat ze als uitdrukkingen in het dagelijks taalgebruik zijn beland.

Wat zijn pakkende slogans?

Pakkende slogans combineren een sterk ritme met een herkenbare emotie. Ze zijn specifiek genoeg om bij één merk te horen, maar universeel genoeg om breed aan te spreken. “Because you're worth it” van L'Oréal werkt omdat het de klant centraal zet. “Smelt in je mond, niet in je hand” van M&M's werkt omdat het een concreet productvoordeel benoemt in alledaagse taal.

Wat is het verschil tussen een slogan en een tagline?

In de praktijk worden de termen door elkaar gebruikt, maar er is een nuance. Een slogan hoort vaak bij een specifieke campagne en kan na verloop van tijd veranderen. Een tagline is vaster: die hoort bij het merk zelf en verandert zelden. “Just do it” van Nike is technisch gezien een tagline, terwijl campagneleuzen komen en gaan.

Kan ik een slogan laten schrijven?

Dat kan. Een professionele copywriter helpt je om de kernboodschap van je bedrijf te vertalen naar een korte, pakkende zin. Bij Ecrivus kun je een slogan op maat laten schrijven vanaf €50. Je krijgt een originele slagzin die past bij je merk en doelgroep.